SPICE PACKAGING IS SPICING OUR LIVES
Humor, nostalgic and colorful experience – spices and sauces packaging make the meal look more appealing just by putting it on the table. You can read (in Hebrew) the rest of the article here.
מסדר זיהוי לתבלינים
דוגמא נוספת לאותנטיות ניתן לראות במותג Spice Outfit, שמגיע אלינו גם הוא מארה”ב. גם במותג זה נוצרת חוויה נוסטלגית ואותנטית אצל הצרכן, באמצעות שימוש בציטטות מעולם הפשע של המאפיה בשיקאגו, וויזואליות משטרתית (טביעות אצבע וטבלאות משטרתיות למילוי) וכן שק מבד יוטה, שמהווה חלק מהראיות. כשכל האלמנטים מופיעים יחד בשפה ההומוריסטית, מתקבל מסדר זיהוי לתבלינים. אפילו שמות המוצרים תומכים בחווית השוד והמשטרה גם יחד (“תערובות מיוחדות”). בנוסף, כל המוצרים מעוצבים ומריחים “בטעם של פעם”, כאשר הצבעוניות, ההשפעות והדימויים תומכים בחוויה.
חברת Verstegen Spices בחרה ליצור אריזות מינימליסטיות ואינטליגנטיות, שבולטות משמעותית ביחס למוצרים אחרים על המדף. מוצרי החברה משדרים תחושה טבעית שמתבטאת בטיפוגרפיה – האות הראשונה של שם התבלין מאויירת על גבי האריזה בצורת מוצר הגלם, לפני שנטחן והפך לתבלין.
החוויה האורבנית
קהל יעד לא מבוטל של שוק התבלינים והרטבים הוא הצעירים – אלה שמתגוררים בדירות שכורות, נשואים טריים שטרם הרחיבו את הקן המשפחתי ועוד. את תשומת ליבם מנסים לתפוס בדרך מעט יותר חצופה ונועזת. כך למשל, באריזות של Guzman & Gomez צולמו דמויות המציגות תגובה קיצונית לטעימה מהרוטב החריף.
פנייה הומוריסטית אחרת מופיעה באריזות של הרטבים והשמנים של Anthny’s Oil Change – על גבי האריזות מאויירות מפלצות מגוחכות, הנוצרות בהשתקפות מבעד לבקבוק. צבע השמן רק מוסיף לחוויה הקריקטוריסטית.
המותג Azita’s Almost all American Hot Sauces מביא עימו חוויה אורבאנית. החברה מייצרת בקבוקים ייחודים ומרגשים בצורתם, שדומה ללהבה – עיצוב המבטא את מידת החריפות של הרוטב. בנוסף, הטקסטים שמצוטטים על המוצרים מזכירים שלטי רחוב וניאונים ומגבירם את תחושת העירוניות. באריזות נוספות של המותג ניכרת פנייה לפלח שוק אליטיסטי יותר – הצורה הויזואלית של האריזה נשמרת אך הציטוט של הטקסטים שונה.
מקשטים את הארוחה
חווית גורמה אקסקלוסיבית ניכרת באריזת המלח בטעמים של המותג הספרדי SOSO. המוצרים מגיעים באריזה בצורה של ביצה המשדרת שלמות. האריזות כוללות בחירה צבעונית חזקה מאוד ומגיעות בצבעים שונים דוגמת אדום, ורוד וכתום, המשדרים נועזות.
